以花为媒 “中国山水牡丹起源地”做靓节会经济

在有“中国山水牡丹起源地”之称的重庆市垫江县，牡丹不只是花，更是促进城市经济繁荣的“密码”。

图为垫江县2025年一季度重点项目集中开竣工活动现场。魏瑞 　摄

春日里，垫江明月山的数万亩牡丹渐次开放，百余个品种的牡丹花争奇斗艳。3月20日晚，2025年垫江牡丹文化节在当地开幕，并拉开一场涵盖商贸洽谈、马拉松等30余项活动，持续约两个月的盛会。

垫江县文化和旅游发展委员会主任高亮介绍说，截至目前，该县已连续20余年举办垫江牡丹文化节。“最初只是简单的赏花活动，但连续多年坚持办节，垫江牡丹文化节逐渐成为超级IP。”高亮介绍说，仅2024年，该节会就吸引游客超460万人次，拉动县域消费超30亿元。

2025年垫江牡丹文化节期间，当地招商引资、项目开竣工、文化交流、体育赛事等活动不断，让游客沉浸式感受“牡丹原乡”风情。

2025年3月20日上午，垫江县2025年一季度重点项目集中开竣工活动在当地举行，活动涉及101个项目，总投资达175.2亿元。

资料图为俯拍垫江牡丹。(无人机照片)龚长浩 　摄

“该项开竣工活动，可以看作是2025年垫江牡丹文化节的‘预热’。”观察人士称，近年来，垫江以花为媒，持续做靓节会经济。

垫江县委常委严俊介绍说，2025年垫江牡丹文化节期间，垫江县将集中开展15项活动，主要涵盖文艺汇演、踏青赏花、文化交流、体育赛事、经贸活动、乡村旅游六个方面。

以体育赛事为例，3月23日，当地将举行2025重庆垫江牡丹马拉松活动(当地亦将其称为“花马”)，包含全马、半马、健康跑3种赛程。严俊说，今年的“花马”对部分赛段进行了优化调整，努力为参赛选手创造更好的赛道体验。

4月26日，当地亦将举行2025年重庆垫江铁人三项公开赛，该赛事包含全程、半程、游跑和骑跑4个项目，让参与者、观赛者体验体育乐趣的同时，亦享受当地的自然风光、城市景色。

2025年垫江牡丹文化节期间，垫江亦将举办牡丹诗会，通过采风创作诗歌、散文等作品，深层次、多维度展现垫江牡丹文化IP，同时，还将举办牡丹芍药产业高质量发展交流会，汇聚全国专家共绘山水牡丹发展蓝图。

资料图为垫江牡丹。龚长浩 　摄

以牡丹为媒，垫江已构建起特色产业体系，不仅有远销海外的丹皮产业，亦有牡丹精油、药材加工等相关产业。此外，2025年垫江牡丹文化节期间，垫江还将举办国际青少年人工智能创新交流活动，届时，来自国内外的350支青少年团队，将围绕人工智能的场景应用及技术操作等展开交流。

观察人士称，“中国山水牡丹起源地”通过做靓节会经济，将资源优势转化为产业胜势，不断探寻促进县域经济发展的“密码”。

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