世界今热点：揭阳惠来：抢搭“互联网+”快车，优质特色农产品出村进城

文、图/羊城晚报全媒体记者 张晓宜 通讯员 张舒婷 蔡永刚

(资料图片仅供参考)

“今天很高兴参加了农产品电商直播平台培训，让我有机会学习电商销售技能。”一位创业青年说。这是揭阳惠来县鼓励电商新兴业态发展，助推线上销售，让更多惠来的农产品通过“互联网+”拓展市场的一个近镜头。

4月中旬，惠来县农业农村局组织惠来农特产品参加“聚力信息进村 提速农品入城”（粤东站）——信息进村入户工程运营与“互联网+”农产品出村进城系列活动。近年来，该县加快产业数字赋能，推动“互联网+”农产品出村进城工程建设，有效促进了农业企业提质增效、农民就业增收。惠来县连续获评全国农村创业创新典型县、全国农产品数字化百强县。

培育经营主体产业平台建设“上高速”

惠来县新惠龙种养专业合作社是一家集蔬菜育种、种植、销售、加工、冷链配送于一体的现代农业种植合作社。该合作社在隆江镇邦山村蔬菜基地种植面积已达500多亩，在基地中，新惠龙蔬菜基地主播正为网友解说和展示绿色无公害蔬菜的采摘过程。去年，该合作社取得“供港澳蔬菜种植基地检验检疫备案证书”，并于今年3月份开始向香港供应优质蔬菜，取得了良好的市场反响。

惠来县积极申报国家和省级特色农产品集聚区、现代农业产业园、产业强镇、专业村（镇）建设，组织新型经营主体申报省级、市级现代农业产业园。截至目前，惠来县已创建康美南药、凤梨、鲍鱼等3个省级产业园；石头羊、蔬菜、凤梨、家禽、胡萝卜5个市级产业园。

同时，加强、优化政策，支持产业龙头企业向前端延伸带动农民合作社、家庭农场、种植大户等经营主体建设养殖基地，向后端延伸深化产品加工和强化市场拓展。全县现已培育省级农业龙头企业3家、市级农业龙头企业5家、县级农业龙头企业21家；省级专业合作社示范社11家，市级专业合作社示范社8家；市级示范家庭农场18家。

重点扶持惠来县新惠龙种养专业合作社、惠来县源态种养专业合作社、广东壹加捌现代高新农业有限公司、惠来县润泽水产养殖有限公司、惠来县兴阳农资专业合作社等，培育若干家带动能力强的“龙头”，形成产业链企业梯次培育机制，提高农产品转化率和市场占有率，通过龙头企业，把分散的农户有效组织起来，有效增强抗风险能力。

县农业农村部门还从区域内遴选一些影响力较大的、具备一定市场运营能力的企业，指导通过“互联网+”农产品出村进城工程，完善农产品分级、初加工、包装、物流运输，带动县内农业发展。推动运营主体通过互联网技术和市场化手段，引导产业链上下游各类主体，通过订单农业、股份合作等合理的利益联结机制，对接和带动小农户，把更多电商发展红利带给当地农民。

延伸农产品产业链农业+文化融合“上高速”

打开本地特色农产品上行渠道，提升农产品供应链运营效率，降低运营成本，提升农产品价格，促进优质的农产品有效供给，促进农业供给侧结构性改革，成为当前乡村振兴的头等大事。

惠来县积极推动农业加工产业发展，利用现代食品预制菜加工技术，支持企业引进先进生产线2-3条，大力发展精深产品。积极培育当地数字示范龙头企业，打造了农业产业“十个万亩”工程。依托凤梨、荔枝、鲍鱼、家禽、胡萝卜等10个规模化基地，积极引入各项技术和合作主体，建设一批数字生产示范推广基地。同时，加快农业全产业链发展，目前全县已创建农业产业链“链长制”5条，其中3条市级产业链（鲍鱼、凤梨、家禽）和2条县级产业链（荔枝、南药），5条农业产业链已启动建设项目10个。

农产品与生态人文资源的充分结合，凸显了惠来农业文化特色。依托农业产业种养板块，利用绿道串联农业产业专业乡村展览、创意、孵化企业等项目，打造特有的文化产品和精品农业种养殖示范基地，推进区域资源整合，促进一二三产业融合发展。

该县在发展特色农业产业中，根据各镇（场）资源禀赋、区位条件、产业基础，立足绿色生态优势，因地制宜找准发展路子，明确产业方向，探索不同特色发展模式。

依托乡村绿色产品，加大地方知名度。通过举办“惠来五宝国际网络节”等一系列活动，使现代农业产业园乡村特色产品与乡村休闲农业做到有机结合，不断提升特色产业休闲农业知名度；2022年8月，惠来县源态种养专业合作社石头羊产业园入选广东省现代化美丽牧场，是全省唯一养殖肉羊的现代化美丽牧场，该农场通过把黑山羊预制菜与露营旅游结合起来，建立一个以石头羊为主题，集产研、文化旅游、餐饮、民宿为一体的多功能农业特色品牌文化旅游基地。

打造农产品云展会平台本土品牌建设“上高速”

一边是“养在深闺人未识”，一边是瞬息万变的消费市场，惠来名优特新农产品如何从田间地头走向千家万户？

围绕加强农业品牌建设，促进区域品牌、企业品牌、产品品牌“新三品”融合发展，全面提升特色优势产业竞争力，惠来县加强“惠来凤梨”“惠来鲍鱼”“惠来石头羊”“惠来荔枝”生产基地、公用平台及企业品牌体系建设。

通过高质量创新发展产销对接模式，2020年，惠来在全省首创“网络节+云展会”，推动惠来鲍鱼、惠来凤梨优质农产品“触网”，打造了该省县域农产品云上展会的新标杆。2021年，惠来将“网络节+云展会”创新升级并复制推广到“惠来五宝”，握指成拳打造特色农产品“金字招牌”。2022年7月，惠来县在凤梨省级现代农业产业园启动2022年中国“惠来五宝”（预制菜）国际网络节+云展会活动。

此外，推进一条云街一批云店，搭建中国移动“惠来五宝”5G云平台、广东农产品“保供稳价安心”数字平台和在广东国际贸易数字博览馆建设“iTOE惠来五宝云展馆（国际）”等“数字天幕”矩阵。惠来鲍鱼不仅摘得了“粤字号”百县百品农产品优秀品牌、广东农产品“12221”市场体系建设十大优秀案例奖，入选2022世界数字农业大会数字农业“七个一百”标杆案例，也成为广东乃至全国县域农产品云上展会的新标杆，进一步为广东农产品数字营销、线上农产品交易会提供可借鉴、可复制、可推广的“惠来模式”。

打造数字直播电商创新创业平台，设立农村电子商务产业园，以电子商务、直播、短视频等新形式带动一批青年创新创业，利用华芯数科、通享科技、一亩田等经营主体合作伙伴为惠来连接互联网平台资源，有效推动数字直播电商基地发展。

在平台加持下，该县积极开展创新创业培训，大力支持电商和直播人才创业，2022年新增带动超1万人创业，有效解决了农产品出村进城、返乡青年创业等难题。

塑强农产品区域品牌电商建设“上高速”

遍布乡村的电商服务点架起了从田间地头到广阔市场的桥梁，为乡村振兴“网”聚了不竭的动力。

根据“互联网＋”相关政策和信息进村入户工作要求，惠来县已完成益农信息社建设验收311个，其中示范社9个，完成率107.2%。依托广东益农信息公共服务平台作为惠来农产品承载主体，推动惠来县农产品出村进城。

惠来县不仅借助“互联网＋”让农产品出村进城，还围绕消费帮扶供需对接、破解产品销售的堵点和难点，着力推广“直播+农业+电商”新模式，不断拓宽消费帮扶产品销售渠道。普通试点建设要达到符合益农信息社“六有”标准基础建设，充分利用试点场地条件等优势，打造满足直播带货的环境与设备设施，实现网红主播或信息员可通过现场直播对接各大网络销售平台，加强试点农产品网销能力。直播带货过程中，通过可视化、可追溯等新方式，供消费者实时监督生产、包装等各个环节，让生产、销售流程透明化，让消费者更放心。

在广东益农信息公共服务平台益农商城中打造区域特色专区，指导和协助试点主体农产品进入平台，遴选惠来优质农产品上架销售。依托益农商城电商销售平台和线下批发、农贸流通渠道，积极开展各类推介和销售活动，开拓线上线下销售渠道，在增加农产品生产经营主体销售量的同时，提升农产品知名度。

同时，充分利用该县益农信息社村级服务站点的优势，结合益农信息社的生产、加工、仓储能力，统筹建立县乡村三级农产品网络销售服务体系，为益农信息社配备一定的农产品质量检测、存储和商品化处理设施设备，建立益农信息社试点主体农产品上行质量安全管理体系，形成“益农信息社+粤农优品+追溯体系”的益农公益品牌路径，为没有进入优质特色农产品供应链的散户，以低成本、简便易操作的方式实现产品向商品的转变，提升农产品商品转化率，通过信息、技术、资金多方扶持，切实解决农产品“上行”的问题，提高农产品的市场竞争力。

“互联网使得惠来的特色农产品能顺利卖出，农产品产业带的品牌化发展，直接带动当地产业链和价值链的提升。”惠来县农业农村局局长洪楚雄表示，“接下来，惠来县将整合资源实现资源的优化配置，统筹农产品包装和品牌，打造知名网销品牌，讲好品牌故事，以品牌建设补齐上行短板，加大互联网平台推广，引导品牌走差异化、可持续发展道路，让更多的农产品出村进城，助力乡村振兴。”

来源 | 羊城晚报·羊城派责编 | 朱嘉乐校对 | 潘丽玲

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